Bienvenidos un día más punkis de hoy y del mañana. En Gradepunk somos un poco frikis y nos gusta buscar contenido audiovisual para estar actualizados, coger inspiración, referencias o simplemente pasar un buen rato. En esta nueva sección queremos compartir con vosotros cada mes cuál es el contenido atemporal que más nos ha inspirado. En este caso, el video elegido es Kenzo World, el spot publicitario dirigido por Spike Jonze que hizo saltar las alarmas en el 2016.
Stefan Sonnenfeld es uno de los coloristas más destacados en el cine y la televisión. A lo largo de su carrera, ha jugado un papel clave en dar forma al look de muchas películas que seguramente hayáis visto, como Piratas del Caribe, Star Wars: El Despertar de la Fuerza y La Liga de la Justicia. Como fundador y director de Company 3, ha trabajado codo a codo con algunos de los directores más reconocidos para lograr que cada escena luzca exactamente como la imaginaron. Su habilidad para transformar la imagen a través del color ha sido clave tanto en películas, anuncios y hasta videoclips, convirtiéndolo en una figura influyente detrás de cámaras.
El spot publicitario Kenzo World, es una maravilla audiovisual que combina elementos visuales y emocionales de una forma increíble. El anuncio se desvía de los enfoques tradicionales de la publicidad de perfumes, optando por una narrativa disruptiva, dinámica y profundamente expresiva. A nivel general, Jonze aplica su estilo característico de dirección, fusionando lo surreal con lo cotidiano. La protagonista, interpretada por Margaret Qualley, se despoja de las convenciones sociales en una coreografía caótica y liberadora que refleja un estallido emocional y de energía, lo que representa la esencia de Kenzo World: libertad, empoderamiento y rebeldía.
La estética del spot es atrevida, inesperada y muy actual. Jonze mezcla lo absurdo con lo elegante, creando algo que no tiene miedo de ser raro o exagerado. Ese balance entre lo sofisticado y lo excéntrico es lo que hace que el anuncio se sienta tan moderno y auténtico a la vez. La coreografía de Ryan Heffington se aleja completamente de lo que solíamos ver en los anuncios de perfumes en esa época, sumando un toque salvaje y liberador. Aquí, la expresión corporal es clave para transmitir el mensaje del spot, haciendo que toda la estética gire en torno a esa energía desbordante.
El color es clave en cómo evoluciona visualmente el spot. Al principio, vemos a la protagonista en un ambiente muy formal, con tonos verdes y dorados que nos transmiten lujo y elegancia. Pero, conforme avanza la historia y su comportamiento se vuelve más intenso y salvaje, los colores empiezan a cambiar. Aparecen tonos más brillantes y vibrantes, y la iluminación se vuelve más dramática, lo que le da una energía muy potente a todo lo que sucede. Ese contraste entre los colores sobrios del inicio y los más llamativos hacia el final refleja perfectamente el cambio emocional que experimenta la protagonista, mientras se libera y deja salir toda su energía.
La dirección de arte es clave para crear el mundo visual del spot. Escogen un lugar súper formal e imponente, como una sala de gala o un teatro de ópera, que te hace esperar algo muy elegante y contenido. Pero justo ahí es donde te sorprenden: la protagonista empieza a moverse de manera completamente desinhibida, rompiendo con todo lo que imaginabas. Los detalles en la decoración, el uso de espejos y los espacios amplios resaltan ese contraste entre el orden externo y el caos que ella lleva por dentro. La dirección de arte mezcla lo clásico con lo moderno, creando el escenario perfecto para la historia de liberación personal que nos quieren contar.
En resumen, Kenzo World es un anuncio que rompe totalmente con lo que estamos acostumbrados a ver en la publicidad de perfumes. Mezcla de manera increíble la estética, el color y la dirección de arte para ofrecer una experiencia visual y emocional súper potente.
Tras este pequeño análisis damos por concluido el artículo mensual de #inspopunk, esperamos que esta pieza os flipe tanto como a nosotros y que os sirva para abrir vuestros ojos a nuevos horizontes (audiovisualmente por supuesto), hasta el siguiente mes punkis!
