Una historia que empieza con juegos… y termina con un diagnóstico
María tiene un amigo peludo, grande y curioso al que llama Fried. Podría parecer uno de esos compañeros imaginarios que todos tuvimos de pequeños… pero este tiene nombre y apellido: ataxia de Friedreich. La campaña Friedreich & I, creada por VML The Cocktail para Biogen, transforma esta enfermedad rara en una historia visualmente potente y emocionalmente sincera.
Dirigido por Pablo Arreba y producido por La Boutique77, el spot te lleva de la mano por el mundo de María con una estética suave, casi de cuento. El color grading acompaña la pieza con sutileza: tonos cálidos y dulces al principio, que se enfrían a medida que descubrimos la cara real del “monstruo”. Un giro que se siente, pero no grita.
Cuando una campaña va más allá del vídeo
El proyecto no se queda solo en el spot. Hay un peluche (sí, de Fried), un libro infantil ilustrado y materiales educativos para ayudar a familias y docentes a identificar la enfermedad a tiempo. Una campaña pensada con mimo, que además ha sido reconocida en festivales como Clio Health o D&AD.
Lo mejor: pone nombre y cara a algo que suele pasar desapercibido, dándole visibilidad a una condición que afecta a más niños de los que imaginamos.
¿Tu proyecto también tiene una historia potente detrás?
En Gradepunk sabemos cómo darle el color justo, el tono exacto y la emoción necesaria. Si tienes algo grande entre manos, nos encantará ayudarte a contarlo como se merece.
¡Nos vemos en las salas!
