¿Quién dijo que ser el segundo es malo? La campaña de Al-Futtaim Ikea en colaboración con DAVID Madrid y INGO Hamburg ha llegado pisando fuerte metiéndose al público y a la crítica en el bolsillo con una propuesta honesta y realista que se aleja de la perfección inalcanzable que a menudo se muestra en la publicidad, mostrando el papel que Ikea cumple en la vida cotidiana del hogar a través de una propuesta llena de autenticidad y sensibilidad.
El concepto detrás de «Proudly Second Best»
La esencia de la campaña no va de ser la primera opción en la vida de los más peques de la casa pues, sus padres, abuelos y seres queridos siempre serán los primeros. Sin embargo, Ikea se enorgullece de ser el «segundo mejor» a través de la idea de que sus productos facilitan y enriquecen la vida familiar, creando un ambiente donde las conexiones y los momentos importantes entre padres e hijos tienen lugar.
El plato fuerte de la campaña es su mensaje. Al reconocer que los muebles no son el centro de la vida familiar, Ikea humaniza su marca y se conecta con los consumidores a un nivel más profundo. La campaña transmite la idea de que Ikea entiende y respeta el valor de las relaciones humanas y los momentos compartidos, posicionando sus productos como facilitadores de esas situaciones.
Ejecución de la campaña
La campaña se lanzó a lo grande: anuncios de televisión, redes sociales y contenido digital. Todo mostrando escenas cotidianas en hogares reales, con niños jugando, comiendo y aprendiendo, rodeados de productos de Ikea que facilitan estas actividades como la trona “Antilop”, el taburete “Bolmen” o la cuna “Smagöra”, que los niños dejan de lado a favor de la compañía de sus padres. Las historias presentadas son entrañables y realistas, destacando la importancia de los muebles que se integran perfectamente en la vida familiar sin tratar de robar el protagonismo.
El proceso de color
El proceso de color fue bastante sencillo, ya que desde dirección y agencia se buscaba la naturalidad tanto de los productos como de las acciones. Un look especial con las luces altas muy limpias intentando no generar dominantes para poder resaltar el blanco tan especial de Ikea y sus productos.
Como casi siempre fue un trabajo en equipo que es como mejor resultados se generan. El color fue planteado desde rodaje por medio de la directora Michelle Casis y en la fotografía de Andy Pulido y luego trabajado en sala con las agencias implicadas DAVID Madrid y INGO Hamburg.
Impacto y recepción: arrasando en festivales
La campaña ha sido un éxito rotundo. Los consumidores y críticos han elogiado a Ikea por su enfoque honesto y auténtico, un soplo de aire fresco en un mundo publicitario saturado de perfección y aspiraciones irreales, motivo por el que ha sido reconocida ampliamente en la industria publicitaria, obteniendo numerosos premios.
En los premios Cannes Lions de 2023, la campaña ganó varios galardones, incluyendo un oro en la categoría de Film, y múltiples platas en las categorías de Film, Print & Publishing, y Outdoor. En los London International Awards (LIA) de 2023, la campaña obtuvo un Oro en TV/Cinema y varias platas en Online Film, Print, Billboard y Poster. Además, «Proudly Second Best» fue galardonada en El Sol 2023 con el Grand Prix en Print & Publishing y un oro en la misma categoría. En este 2024 la campaña se ha llevado también el oro en la categoría de Out of Home en el One Show y en la categoría Print de los Clio Awards.
De esta forma, «Proudly Second Best» se consagra como algo más que una campaña publicitaria: una declaración de principios sobre lo que realmente importa en la vida familiar. En Gradepunk estamos más que orgullosos de haber podido poner nuestro granito de color a una propuesta tan única.
